对比研究中国搜索引擎营销市场的发展动因，发现与北美地区存在不同之处。根本不同在于，中国搜索营销未来的发展并非主要由现存中小企业长尾市场的驱动，而是依托大品牌广告主积极投放和参与。
而大品牌广告主的数量和占比增多，看重的也不仅仅是搜索引擎营销在促进销售、可量化管理方面的优势，更看重的是搜索引擎营销对品牌价值的强调作用，因为未来产品和服务有趋于同质化的趋向，大品牌企业需要利用搜索引擎作为受众对本品牌的第一认知媒体。所以，针对大型广告主的搜索引擎营销服务向着与品牌广告结合的方向发展，而不是向着以SEO 为策略的服务中小企业的方向发展。核心运营商更多的将精力用于满足大广告主对品牌展示的求，而对中小企业的SEO 行为采取了不支持态度，导致了中国搜索引擎营销市场结构与北美
产生差异。
大品品牌广告主的介入，会促使搜索引擎提供定制服务时，也要考虑到既有的门户品牌图形广告投放策略，因此在短期内会造就搜索营销与品牌广告的融合，作为传统营销手段向搜索营销的过渡。竞价排名的结果首页结果逐步转变为“定价排名”，而SEO 和付费收录等SEM服务则无法向产业化过渡。
