网络营销——在经济危机下企业规划品牌的最佳战略途径

　　2008年9月15日雷曼兄弟的申请破产保护和美国第三达投行美林证券被购标志着金融危机的彻底爆发，随之引发的全球企业的“蝴蝶效应”，生产成本的提高，利润的大幅缩水，没有订单，资金流的无法运转，企业行动举步维艰，如何节流开源成为各企业所面临的头等大事。古语有云：“名不正则言不顺”在如此艰难的经济环境下，企业要发展、要生存，不营销是绝对不行的，但投入大量的财力人力物力去营销也是不可取的，那么如何在一分钱当两分使的情况下企业形象如何更好的建立和维护呢?

　　随着科学技术的发展，人们的生产生活发生了很大的变化。在日常行为中，人们的问候已由：“今天你吃饭了吗”变为“今天你上网了吗”，人们了解信息不再单一从报纸，广播，电视等传统媒体中获得，网络为人们生活开了另一扇窗。中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，我国网民数达到2.98亿，手机网民数达1.137亿。　CNNIC报告显示，在主要互联网应用使用率调查中，网络求职、更新博客和网络购物位列增长最快的应用前三甲，网络购物用户达到7400万，有人喊出网上购物必将成为日后主流，马云提出了经济危机还离电子商务很远。网络传播具有广泛性，全球性，实时性，互动性，感观性，生动性等特点，而网络营销则具有低成本，高效率等特点，于是笔者认为在经济危机下企业的品牌规划网络营销是其最佳选择方案。

　　网络营销就是借助网络进行开展的市场营销活动。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。这里所指的网络不仅包括互联网(Internet)，还应该包括外联网(Extranet)，即以及内联网(Intranet)，即应用互联网技术和标准建立的企业内部信息管理和交换平台。转变营销思路，降低营销成本，选择网络这个营销渠道，进行精准网络营销，从而使企业投入最少的费用，达到很高的效益，使企业在经济危机与诸多不利因素中得以继续生存。

　　开展网络营销并非一定要拥有自己的万维网站，在无网站的条件，企业也中以开展卓有成效的网络营销。无网站的网络营销主要依靠电子邮件营销和虚拟社区营销。基于网站的网络营销是企业网络营销的主体，它的主要问题是万维网站的规划、建设、维护、推广以及与其他营销方法的整合问题。如果是电子商务型网站，基于网站的网络营销还会涉及到产品、价格、渠道和促销等传统营销要考虑的各类问题。

　　网络营销的明天，你们看到了么……