文案写作在搜索引擎优化技能中占有很大的份量，专业的搜索引擎优化人员必须具有
很娴熟的文字写作能力。在本节，我们将会向你介绍如何来撰写针对搜索引擎的的文案。
一、网页标题 Title
图片1
通过下面的这张图片，可以看出 Title 在网页浏览器和 Html 源代码中的显示位置。
图 6-8-1 Title 在网络浏览器和 Html 源代码中的显示位置
由于网页的 Title 部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重，所以网页
Title 写 作质量的好坏对页面的优化效果有很大的影响。
１、Title 的写作原则
描述要简练有力，总字符数建议不要超过 60，而且要有核心关键词出现。切记勿出现
堆积关键词的现象，Title 部分的行文描述一定要流畅。
■ 为什么要建议 Title 部分的字符数不要超过 60？
以上是一个网页在百度中的搜索结果展示效果图，蓝色部分为该网页的 Title 展示效
果。细心的你或许已经发现，该网页的 Title 在搜索结果中展示并不完全，后面有两个小
点来代 替省略的部分。通过搜索结果的链接，可以看到实际网页的 Title 为“为什么会出
现 IIS 连接 数和论坛在线不符合的情况？-赢时代网络营销门户”，在搜索结果中被省略了
2 个汉字。60 个字符也相当与 30 个汉字，这个建议数字也只是根据经验总结出来的，其
实只要把 Title 的 字数控制在搜索引擎结果能完全展示出来的范围即可。
2、首页 Title 的写作原则
首页为网站最重要的入口，其重要性不言而喻。首页 Title 的构成形式为：“网站名
称- 网站内容简要描述或口号”。如果中横线分隔开的两个部分的总字数小于 30 的话，两
个部分的位置可以随意调换；如果两个部分的总字数超过 30 的话，可以把网站简要描述部
分的内容放置于网站名称的前面。首页的 Title 部分要部署核心关键词，但不可泛滥堆积
关键词。
■ 值得参考的网站首页 Title 写法举例：
4、最终内容呈现页面 title 写作
内容页面的 Title 构成形式为：“文章标题-网站名称”或者“文章标题”。
■ 建议的最终页面 Title 写法举例：
图 6-8-8 不同最终页面使用相同 Title
二、Meta 元标签
Meta 元标签位于网页源代码<head></head>之间，它是用来在 HTML 文档中模拟 HTTP
协议的响应头报文。Meta 的属性有两种：name 和 http-equiv。对于搜索引擎优化人员来
说，我们只重点关注 Meta 的 name 属性。
Meta 的 name 属性主要用于描述网页，对应于网页内容，以便于搜索引擎机器人查找
和分类。其中，对于 SEO 来说最重要的是 Description（站点在搜索引擎上的描述）、
Keywords（分类关键词）和 Robots（机器人对具体页面进行索引的情况），所以应该给每页
完善 Meta 值。
2005 年之前，Meta 部分的内容对搜索引擎优化的最终效果能起到很大作用，很多 SEO
人员在 Meta 的 Keywords 和 Description 部分泛滥堆积关键词来获得好的关键词排名，
造成很多并不能给用户提供有价值信息的网页在搜索结果中排名很靠前，此举已经给用户的
搜索体验造成了极大的伤害。后来，这种排名作弊行为被搜索引擎察觉，在其新一轮的算法
更新中，搜索引擎淡化了 Meta 的 Keywords 和 Description 部分信息在排名因素中的权
重。
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虽然 Meta 部分的信息没有以前那么重要，其对排名效果影响并不那么大，但是搜索
引擎仍然会把其作为评定网页质量的一个因素，所以我们应该尽可能完善每个页面的 Meta
值。接下来我们就介绍以上三个 meta 值的书写方法：
1、Keywords
Keywords 的具体网页源码表现形式为：<meta name="keywords" content=" ">。
Keywords 向搜索引擎说明你的网页的关键词。每个页面的源代码 Keywords 的
content 部分填写 1-3 个关键词，关键词之间请以半角逗号分来。Keywords 部分的关键词
应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。
2、Description
Description 具体网页源码表现形式为：<meta name="description" content=" ">。
Description 告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。Description 的 content
部分文字内容最好控制在 100 个字符左右，行文流畅。Description 部分的内容应该是具
体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述。
3、Robots
Robots 的具体网页源码表现形式为：<meta name="robots" content=" ">。
Robots 的 content 部分文字可以填写的内容为：all、none、index、noindex、follow
和nofollow。对于 Robots 的 content 部分填充内容有如下说明解释：
● 设定为 all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；
● 设定为 none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询；
● 设定为 index：文件将被检索；
● 设定为 follow：页面上的链接可以被查询；
● 设定为 noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；
● 设定为 nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
一般来说，大部分网站并没有太多的内容禁止搜索引擎机器人索引，Robots 的通用
写法都是：<meta name="robots" content=" all">。如果想对 Robots 做一些个性化的设
置，可以参照上面的相关说明来完善 Robots 的 content 部分内容。
三、图片 ALT 替换文本
图片有一个 ALT 替换文本属性，在代码中填充某一个图片的 ALT 替换文本信息，如
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果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。
图片的 ALT 替换文本信息属性原本是考虑到残障人士（如盲人）的访问体验而准备的，
他们在浏览网页的时候很难获取图片中的文字信息，只能通过 ALT 替换文本的描述来了解
图片影像内容。
搜索引擎会把 ALT 部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片 ALT
部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。
四、Robots.txt
搜索引擎都有自己的“搜索机器人”（Robots），并通过这些 Robots 在网络上沿着网
页上的链接（一般是 http 和 src 链接）不断抓取资料建立自己的数据库。
对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容，不希望被 Robots 抓
取公开。为了解决这个问题，Robots 开发界提供了两个办法：一个是 robots.txt，另一个
是 The Robots META 标签。
Robots META 标签已经在前面有所叙述，这个部分我们将不再说明。
1、什么是 robots.txt？
robots.txt 是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明该网站中不想被 robots 访
问的部分，这样，该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎
只收录指定的内容。
当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在
robots.txt， 如果找到，搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如果该
文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。
robots.txt 必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。 一般来说
相应的网站就会拥有一个对应的 robots.txt 文件，
如：http://www.w3.org/
http://www.w3.org/robots.txt
2、robots.txt 的语法
“robots.txt”文件包含一条或更多的记录，这些记录通过空行分开（以 CR，CR/NL，
or NL 作为结束符），每一条记录的格式如下所示：
“<field>:<optionalspace><value><optionalspace>”。 在该文件中可以使用#进行
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注解，具体使用方法和 UNIX 中的惯例一样。该文件中的记录通常以一行或多行 User-agent
开始，后面加上若干 Disallow 行，详细情况如下：
■ User-agent:
该项的值用于描述搜索引擎 robot 的名字，在"robots.txt"文件中，如果有多条
User-agent 记录说明有多个 robot 会受到该协议的限制，对该文件来说，至少要有一条
User-agent 记录。如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有效，在"robots.txt"
文件中，"User-agent: *" 这样的记录只能有一条。
■ Disallow:
该项的值用于描述不希望被访问到的一个 URL，这个 URL 可以是一条完整的路径，也
可以是部分的，任何以 Disallow 开头的 URL 均不会被 robot 访问到。例如"Disallow:
/help" 对/help.html 和/help/index.html 都不允许搜索引擎访问，而"Disallow:
/help/"则允许 robot 访 问/help.html，而不能访问/help/index.html。
任何一条 Disallow 记录为空，说明该网站的所有部分都允许被访问，在
"/robots.txt"文件中，至少要有一条 Disallow 记录。如果 "/robots.txt"是一个空文件，
则对于所有的搜索引擎robot，该网站都是开放的。
3、一些 robots.txt 基本的用法：
A. 禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分：
User-agent: * Disallow: /
B. 允许所有的 robot 访问
User-agent: * Disallow:
或者也可以建一个空文件 "/robots.txt" file
C. 禁止所有搜索引擎访问网站的几个部分（下例中的 cgi-bin、tmp、private 目录）
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/ Disallow: /private/
D. 禁止某个搜索引擎的访问（下例中的 BadBot）
User-agent: BadBot
Disallow: /
E. 只允许某个搜索引擎的访问（下例中的 WebCrawler）
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User-agent: WebCrawler
Disallow:
User-agent: * Disallow: /
F. 常见搜索引擎机器人 Robots 名字
4、robots.txt 举例
下面是一些著名站点的 robots.txt： http://www.cnn.com/robots.txt
http://www.google.com/robots.txt http://www.ibm.com/robots.txt
http://www.sun.com/robots.txt http://www.eachnet.com/robots.txt
5、常见 robots.txt 错误
A. 颠倒了顺序
错误写成： User-agent: *
Disallow: GoogleBot
正确的应该是：
User-agent: GoogleBot
Disallow: *
B. 把多个禁止命令放在一行中 例如错误写成：
Disallow: /css/ /cgi-bin/ /images/
正确的应该是：
Disallow: /css/ Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /images/
C. 行前有大量空格
例如写成： Disallow: /cgi-bin/
尽管在标准没有谈到这个，但是这种方式很容易出问题。
D. 404 重定向到另外一个页面
当 Robot 访问很多没有设置 robots.txt 文件的站点时，会被自动 404 重定向到另
外一个 Html 页面。这时 Robot 常常会以处理 robots.txt 文件的方式处理这个 Html 页
面文件。虽然一般这样没有什么问题，但是最好能放一个空白的 robots.txt 文件在站点根
目录下。
E. 采用大写。例如 USER-AGENT: EXCITE DISALLOW:
虽然标准是没有大小写的，但是目录和文件名应该小写：
user-agent:GoogleBot disallow:
F. 语法中只有 Disallow，没有 Allow
错误的写法是：
User-agent: Baiduspider
Disallow: /john/
allow: /jane/
G. 忘记了斜杠/
错误写作：
User-agent: Baiduspider Disallow: css
正确的应该是：
User-agent: Baiduspider
Disallow: /css/
下面一个小工具专门检查 robots.txt 文件的有效性：
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/robotcheck.cgi