一、网站内容的更新
每个访问用户都有极强的好奇心，当他们离开一个网站的时候，大多数人都带这么一
个疑问，我下次再访问这个网站时会浏览到什么新鲜信息？是的，正如你所想的那样，网站
内容经常更新可以增强网站的用户粘度。
不过，这里要谈的是搜索引擎优化中的网站更新策略问题。一搜索引擎机器人对一个
网站爬行周期会因该站点的信息更新频率而改变，如果该网站的内容更频率快，则搜索引擎
机器人就会经常光顾这个站点，爬行也勤快多了。反之，如果站点长时间不更新的话，搜索
引擎机器人也就来得少了。
搜索引擎到网站上来是为了带回新的信息，如果它经常光临你的站点，一旦有新的网
页发布的话，它就会很及时地把该页面的信息捕获到搜索引擎数据库中，这就意味着搜索引
擎收录了该页面。所以，经常更新网站信息是有助提高搜索引擎对站点页面的索引效率的，
做好这一点，你就比你的竞争对手多一份胜算了。 当然，如果你能每天给自己的站点更新
内容，那是最好的做法。如果没有那么多的信息可以更新，怎么办？ 我们给出一些实际操
作中的经验做法。下面我们来看一张搜索结果的截图。
图
在上图中搜索结果中，黄颜色标识的区域是搜索引擎最近对网页更新的日期，一般它
会滞后于我们查看搜索结果的当天日期。我们可以使用“site:yourdomain”命令（注意：
domain 部分要替换成自己的去 www 后的域名形式）来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期
的变化，找出那些搜索结果日期连续几天都刷新的页面。一般来说，网站的首页和栏目页面
的搜索结果日期刷新频率较快，一旦网站有新的页面发布，在这些日期刷新较快的页面上做
新页面的文本链接，有助搜索引擎快速收录这些新页面。
这里顺带提出一个大中型门户站点在页面更新中所需要注意的一个问题：在网站一次
性发布大量页面，如果页面数量级超过十万或者百万的话，就会引起搜索引擎的怀疑。
Google 的搜索引擎反作弊工程师 Matt Cutts 认为，上百万个网页同时上线，不一定
有问题，但绝大多数情况下都是可疑的。所以他建议，要是真有这么多网页，最好尝试软性
逐渐发布，几千页几千页地上线，可能会好一点。
二、内容匮乏怎么办
对于中小型企业网站来说，网站内容匮乏现象普遍存在。这些网站的内容规划大同小
异，栏目设置也是让网站策划者耳熟能详的，诸如关于我们、产品或服务介绍、企业文化和
联系我们等，一般这样的站点的网页总数不会超过 20 页。
搜索引擎会根据一个网站被其收录的页面数来评定一个网站规模，网站的规模越大，
它在搜索引擎所获得的权重就会越大。当然，相对于竞争对手来讲，这个网站将更加具有关
键词排名优势。
互联网上没有信息，也可以创作出内容。其实大部分行业都有很多话题来写，就算是
专业性很强、一般大众并不熟悉的产品，也同样可以创作出很多内容。
点石互动成员 ZAC 曾经就此问题发表过他的看法，十分具有参考价值。以下是他给出
的围绕一个很冷门的产品而展开的内容拓展建议。
● 从产品历史和沿革出发 这个机器是怎么发明的？从简陋到复杂有什么沿革过
程？发明人和改进者都是谁？有些什么具体贡献？在国际和国内都是怎样延续到今天的？怎
样引进国内的或怎样介绍到国外的？得过什么奖？如果碰巧这个机器就是你们公司发明的，
那就有更多可写的了。
● 从制造机器的人出发 研发团队都是由哪些人组成的？这些工程师的背景，经历，
发表过什么论文？有什么学术成就？有没有从大学什么的请顾问？直接生产的工人需要掌握
哪些技术？生产过程怎么组织的？
● 从原材料出发 机器的生产都需要什么材料？是哪种钢还是哪种铁？还是其他什
么金属？这些材料哪儿生产的最好？为什么？用什么零配件？上游供货商情况？为什么选这
些供货商？
● 从客户出发 都有哪些客户使用你的机器？你的机器给他们带来了什么样的好
处？使他们的盈利增长了多少？客户们都是怎样夸奖你们或批评你们的？这些客户所在的行
业也可以简单介绍一下。
● 从本行业出发 行业新闻，竞争对手动向，有没有什么调查机构对你的行业做过
评 比调查等。把你的产品和竞争对手的产品做一个比较，当然不能失去客观。你的产品比竞
争对手的好在哪里？国际动态，展销会，研讨会内容记录…
● 从产品用途出发 产品使用情况介绍，使用窍门，应用领域，可以帮客户做些什么？
怎样维护保养？怎样排除故障？有什么替代产品？
● 从产品技术出发 机器的工作原理介绍，性能指标，统计，包含了哪些创新科技？ 用
到什么实验设备？检测设备？生产工序是怎样的？有什么国际标准？行业标准？使用安全事
项？怎么防假冒伪劣产品？
● 等等等等。
只要开阔思路，任何产品都可以写出很多相关内容。像非标淬火机床这类很冷门的产
品，都可以至少写出几十篇文章。如此一来，与竞争对手相比，你就已经占据了很大优势。
对其他人们更熟悉、竞争也更多的行业和产品，就能写出更多的内容了。
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