关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西。所以关键 词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件 　　关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西。所以关键
词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文、关
键词， 可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，你可以搜索“大
话西游”、“windows”、“911”、“F-1 赛车”。
关键词，你可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，你甚至可以输入一句话。
例如，你可以搜索“爱”、“美女”、“mp3 下载”、“游戏 攻略 大全”、“蓦然回首，那人却
在灯火阑珊处”。
二、如何挑选正确的关键词
1、正确关键词的标准
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO 工作是围绕产品
关键词进行的，因此关键词的选取事关整个 SEO 工作能否有效的开展；众所周知，大多数
人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。
目前， 大多数人搜索时使用平均 2-5 个关键词。
因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供
与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上
如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。
如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
● 关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也
不会大。
● 关键词竞争激烈：SEO 工作难度巨大，花费大量时间和精力却长时间达不到预
想的目标
● 直接影响网站内容。
关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的
特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。
2、选择关键词的基本原则
■ 关键词不能过于宽泛
大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的
排名，肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率。可想而知，这个关键词的
竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？ 这些
通用关键词，例如：“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱投入，一
定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，也许最终你 会很不
划算，还是忘记通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由 于搜
索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在 地
区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没
有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手 机”
等，这样的关键词的竞争压力将小很多。
■ 关键词也不能过“冷”
过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司
名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO 的
目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
■ 调查用户的搜索习惯
如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过 Google 搜索什么词
汇来获取信息呢？
网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，
容易想当然地觉得某些关键词是重要的、是用户肯定会搜索的，但实际上，用户思考方式
和商家不一定一样。比如说一些技术专用词，例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也
许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决
定不同的价格。
所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产
品，他们会用什么词来搜索。最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索
次数最多的词。
■ 关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词可以基于关键词来
提供内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必须覆盖你所需要考虑
的目标关键词。
3、挑选关键词
如何挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是多数人容易忽视的问题。
人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，
以为就能得到好的排名。殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。
■ 第一步 确定核心关键词坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一
个窗口中打开你的网页，从头到尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：
● 我的网页是有关哪方面的内容？
● 文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？
● 当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？
对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称；对于有多种产品的网站，每
种产品的名称都是核心关键词。
■ 第二步 核心关键词定义上的扩展首先，很多产品不只有一种名称（如电饭锅又
叫电饭煲，照相机又简称相机等）；
其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如鼠
标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）；
最后，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如格力空
调、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），与产品特性组合（如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶环等），
进行多 重排列组合（如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发）。
■ 第三步 站在客户角度扩展关键词这需要模拟客户思维，假定自己是一个准客
户，要购买某种产品，一般会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多方面着手，可以
根据客户反馈的资料中去发现，可以向客户、销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟
客户思维，然后将他们搜索的词进行整理——毕竟，每个人的习惯都不一样。
■ 第四步 利用关键词工具使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列
表进一步扩展、完善。
Google 关键词工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度相关搜索：http://d.baidu.com/rs.php
在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，
工具会按热门程度（搜索量）进行排序。这一步中，我们可以做以下工作：
● 参考查询结果中的“被搜索次数/搜索量”，在关键词列表中进行标注，供关键词 部署
时参考；
● 在搜索出来的关键词列表中，选择最适合于某一类产品或某一件产品的词或组合， 对
关键词列表进行扩充；
● 将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选，这些词要么搜索量很低没有实际意
义，要么本身组合错误。
■ 第 五步 参考竞争者的关键词可以浏览竞争者的网站，看看是否有没你还注意到
的关键词，这样可以更好的完善关键词列表。
以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果反馈里的网站都是竞争者，建议研究前 10
名（不包括付费推广的网站）作为竞争对手。当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找
出竞争者的网站，再一一去看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选
择部分网站进行研究。
虽然，认真按上述步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在
内了，但百密也可能有一疏，也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的、有效关键
词指数（KEI，Keyword Effectiveness）极高的词。
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当你逐步完成了这五步之后，你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表了，这将
为网站优化的关键词部署及整个网站优化的过程提供重要的参考
■ 第六步 关键词长尾 在关键词搜索中，长尾效应是十分明显的，有差不多
20%-25%的搜索都是以前从没有被搜索过的。也就是说用户会搜索各种各样稀奇古怪的关
键词，而且这种搜索数量巨大。所以在优化网站关键词的时候，主要的目标关键词是一方
面，这些长尾关键词也是非常重要的一方面。
做关键词研究的时候，应该列出几十上百个相关关键词组合，不过，主页只适于两到
三个关键词优化，剩下的相关关键词完全可以融入到其他网页中，比如针对每一个关键词
专门写一篇文章。
■ 第七步 挖掘日志文件 logfile 网站有了一定流量后，观察研究网站的日志文
件是所有搜索引擎优化人员必做的功课，其中一项原因是看用户都是通过哪些关键词搜索
来到你的网站。有的时候会看到让你很惊奇的关键词。
通过研究这些已经来到你网站的搜索，你可以知道用户对什么感兴趣，你的哪类文章
需要加强，以及哪些关键词有更高的潜力。找到这些有潜力的关键词后，可以进行扩展，
然后针对这些关键词写网页内容。
■ 第八步 词干技术这只适于英文网站。所谓词干技术是指对同一个词干所衍生的
不同的词，搜索引擎都会认为是同一个意思。
比如说 work 这个词，假设它是你的关键词，那么在你的网页文章中，应该交替出现
work 的不同形式，比如 working，worker，worked 等等，对名词还有单复数的变化等。
你的网页 中应该自然融入这些不同的源于相同词干的词。 资料转载，请注明天比高搜索引擎优化中心提供相关信息。
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