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第三节 关键词密度
一、什么是关键词密度
关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实
质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百
分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个
例子，如果某个网页共有 100 个词，而关键词在其中出现 5 次，则可以说关键词密度为
5%。
二、正确理解关键词密度
我们给出的例子只是一种理想的简化方式，事实上，在我们的网页中，还有很多的
HTML 部件，如 meta 标签中的 Title、Keywords、Description，如图像元素的 Alt 文
本、HTML 文 件中的注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。继续使用
上文的例子，即 网页内容为 100 个词，但同时，页面的 Title 有 10 个词，Description
有 20 个词，图像的 alt 则用了 70 个词，HTML 注释用了 10 个词，这样，页面中的文
本字数即为 100 + 10 + 20 + 70+ 10 = 210。 同样地，在计算关键词频率时，也不仅仅
指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中出现的次数。
同样以上文的例子来说，如果关键词在页面 Title 中出现 3 次，在 Description 中出现
5 次，在 Alt 文本中出现 30 次，在注释中出现 2 次，那 么总的关键词出现次数即为 5
+ 3 + 5 + 30 + 2 = 45。这样，这样关键词密度即为 45/210 ×100% = 21%。当然，搜索
引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。
、适当的关键词密度
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不同的搜索引擎，包括 Google、Yahoo 和 MSN Search，在对关键词密度的算法上
数学公式有所差别，其接受的最佳关键词密度也不尽相同。就过度优化如关键词 Spam 而
言，不同的搜索引擎在采取惩罚前的容忍级别也不尽相同。一般说来，在大多数的搜索引
擎中，关键词密度在 2%~8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时
也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。
四、关键词位置和形式
对页面的排名有影响的不仅仅是关键词密度，关键词的位置和形式也非常重要。下面
以国内著名的旅游站点九游网和通用旅游网为例进行阐述。
1、关键词位置
为了确保最基本的关键词密度或内容相关性，关键词更多的时候应该分布在页面中的
固定内容上，而不是可变因素上（比如评论）。页面最上面的关键词布局，就是稳定出现、
而不是可变的。这样的布局至少保证了页面一开始，关键词至少会出现一次。
图 12-3-1 页面最上面的关键词布局
关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。总体而言，九游网大
部分页面的关键词密度已经达到了要求，但大部分关键词都不是出现在连续段落文本里面。
人为制造关键词密度的痕迹明显。
通过搜索引擎模拟程序测试，正文最开始的内容中，干扰信息和与关键词无关内容占
据较多。下图中蓝色背景的文字，占据了最重要的位置，对于搜索引擎对文章内容的影响
起到了干扰作用。
2、关键词的形式
搜索引擎越来越喜欢接近自然的优化方式，而对于自然的理解，最简单的就是，关键
词在同一个页面出现的形式不可能是千篇一律的，文字、字体、格式和链接，都不可能一模
一样，这才更接近一个页面自然的状况。
而目前 9tour.cn 景点页面的关键词布局，在同一页面中，恰恰大部分情况，关键词
出现的位置、字体、格式、链接都是一样的。
比如文章最开头的关键词和评论及图片名称上的关键词形式，没有任何差别。而且还
刻意为了提升关键词，将关键词跟周围的文字区分开来。
相反，在 9tour.cn 地图搜索中，为什么虽然看起来关键词密度更高，但实际上统计
任何 关键词密度比景点还低呢？这主要是因为在地图相关页面中，关键词的变化性处理得
不错。 以攀枝花市地图（http://www.9tour.cn/Wiki_Map/City26/41401/1/）这一页面为
例，围绕“攀 枝花市地图”，先后在页面内容中出现了“攀枝花地图”、“攀枝花市”、“攀枝
花地图”、“攀枝花”、“攀枝花地图册”、“攀枝花西区地图”、“攀枝花仁和区地图”、“攀枝花
东区地图”、“攀枝花市地图”、“攀枝花市市区地图”、“攀枝花地图”、“四川攀枝花 城区地
图”、“四川攀枝花市交通地图”、“四川攀枝花市市区地图”、“四川攀枝花行政 区划地图”
等多种方式。不同关键词的出现位置及链接也有所变化。总体在页面中的分布均匀。
对比竞争对手，如 51766.com 中平遥古城的页（http://www.51766.com/img/pygc/）。
该页面整体检查，没有任何堆积关键词的嫌疑，也没有任何人为制造关键词密度的嫌疑。相
反， 整个页面内容几乎全部围绕“平遥”和 “平遥古城”做文章，总体上是最相关的。全
文不到 2500 个字中，包含平遥的关键词有“平遥民俗表演”、“平遥小吃”、“平遥古城”、
“平遥”、“平遥大院”、“平遥县”、“山西平遥古城”、“平遥国际摄影大展”、“平 遥火车站”、
“平遥列车时刻表”、“平遥古城墙”、“平遥城隍庙”、“平遥古民居”、“山西平遥订房”、“平
遥东南海宾舍”、“平遥丽泽苑国际酒店”、“平遥云锦成客栈”、“平遥四盛庆民俗客栈”、“平
遥古城自由游”、“平遥琉璃”、“平遥水陆画”、“平遥 木雕神像”、“平遥交通”、“平遥古城
出租车”、“平遥古城乘车交通指”、“平遥长途 汽车营运表”、“平遥火车站列车时刻表”、“平
遥古城游路线指南”等。
相反，在 9tour.cn 地图搜索中，为什么虽然看起来关键词密度更高，但实际上统计
任何 关键词密度比景点还低呢？这主要是因为在地图相关页面中，关键词的变化性处理得
不错。 以攀枝花市地图（http://www.9tour.cn/Wiki_Map/City26/41401/1/）这一页面为
例，围绕“攀 枝花市地图”，先后在页面内容中出现了“攀枝花地图”、“攀枝花市”、“攀枝
花地图”、“攀枝花”、“攀枝花地图册”、“攀枝花西区地图”、“攀枝花仁和区地图”、“攀枝花
东区地图”、“攀枝花市地图”、“攀枝花市市区地图”、“攀枝花地图”、“四川攀枝花 城区地
图”、“四川攀枝花市交通地图”、“四川攀枝花市市区地图”、“四川攀枝花行政 区划地图”
等多种方式。不同关键词的出现位置及链接也有所变化。总体在页面中的分布均匀。
对比竞争对手，如 51766.com 中平遥古城的页（http://www.51766.com/img/pygc/）。
该页面整体检查，没有任何堆积关键词的嫌疑，也没有任何人为制造关键词密度的嫌疑。相
反， 整个页面内容几乎全部围绕“平遥”和 “平遥古城”做文章，总体上是最相关的。全
文不到 2500 个字中，包含平遥的关键词有“平遥民俗表演”、“平遥小吃”、“平遥古城”、
“平遥”、“平遥大院”、“平遥县”、“山西平遥古城”、“平遥国际摄影大展”、“平 遥火车站”、
“平遥列车时刻表”、“平遥古城墙”、“平遥城隍庙”、“平遥古民居”、“山西平遥订房”、“平
遥东南海宾舍”、“平遥丽泽苑国际酒店”、“平遥云锦成客栈”、“平遥四盛庆民俗客栈”、“平
遥古城自由游”、“平遥琉璃”、“平遥水陆画”、“平遥 木雕神像”、“平遥交通”、“平遥古城
出租车”、“平遥古城乘车交通指”、“平遥长途 汽车营运表”、“平遥火车站列车时刻表”、“平
遥古城游路线指南”等。
Google 和 Yahoo 的区别
Yahoo 非常看重站点内容的相关性，Google 更喜欢拥有原创内容的站点。对于
Google 来说，网站管理员和 SEO 们将关键词密度优化在 2%~3%左右比较合理，而 Yahoo 似
乎还需要更高的关键词密度。对于 Yahoo 来说更合理更有效的关键词密度是否会导致
Google 认为你的站点是关键词堆积呢？幸好，两种算法之间还有其他的一些不同的特点，
可以帮助解决这个问题，使得进行 Yahoo 优化而不受 Google 惩罚。
Yahoo 很大程度上是以语言为基础的，需要我们更关注语言文字的多样性。如果同一
关键词或短语的可以利用四种不同说法，某一说法对应词的密度在 2%左右，那么我们就可
以利用这种差异来提升 Yahoo 的关键词密度到 7%至 8%，而又保证在 Google 上也在合理
范围内。这样，对于 Google 来说，你等于同时针对了四个不同的关键词进行了优化并给予
了 Google 认为合理的密度。由于可以使用各种词根进行关键词扩展，也可以轻易地保证
文案写作非常流畅自然。