1、Mata 和 Title 在 Meta 上和标题上要适当地嵌入关键词。基本原则是：能准确概括页面内容，简洁而流 畅。 2、内容 对于搜索引 　　1、Mata 和 Title
在 Meta 上和标题上要适当地嵌入关键词。基本原则是：能准确概括页面内容，简洁而流
畅。
2、内容
对于搜索引擎而言，“内容为王”的意思，就是丰富的文本中频繁出现你的关键词。一
个基本的原则是：关键词布局配合文章的行文来定，保证良好的用户体验。感觉关键词出现
是为了行文的需要，而不是刻意堆积。
3、链接
如果正文中有大量超级链接，每个链接文字都写成“点此查看”之类，搜索引擎就极
有可能误以为这个大量出现的“点此查看”四个字就是你的关键词。因此，一页中出现多个
链接的时候，最好把链接标题直接写出来，用不同的色彩或下划线来标示链接。
4、图片
图片对于搜索引擎来说犹如空白，但你可以通过在图片的代码中运用 ALT 标签使之获
得改观。ALT 属性里运用你的关键词，搜索引擎也可以抓取到它们。
八、关键词密度工具
http://tool.chinaz.com/SEO/Key_Density.asp
http://www.timev.com/tools/key_density.html
第四节 信息干扰现象
一、 信噪比与干扰信息
关于信噪比，网上广泛流传的定义是指网页中的文本内容部分与生成这些文本的 html
标签内容的比率。我们也可以理解成，网页内容信噪比的定义是网页有用信息跟干扰信息之
比。所以理解信噪比的关键就在于什么是有用信息，什么是干扰信息。
搜索引擎对于其所抓取的内容会有一个基本的判断，判断该页面内容对应的主题及所
有可能的关键词，并将其进行排序。是有用信息还是无用信息，对于搜索引擎来说，是针对
具体关键词而言的。所以网页的信噪比跟具体某一关键词的信噪比应该有所区分。具体关键
词的信噪比是网页中对该关键词检索有利的信息和干扰信息之比。而网页的信噪比为该页面
核心关键词的信噪比。
网页中如果存在搜索引擎认为与某一搜索词没有任何相关性的内容（即搜索引擎无法
判断该段内容与搜索关键词之间的关系），那么这些内容即为该关键词的干扰信息。这些干
扰信息可能包括 flash、图片，及与关键词没有相关、却十分冗长的段落文本等。同理，网
页的干扰信息即为网页核心关键词的干扰信息。
二、 信息干扰的副作用
干扰信息的存在，一方面增加了站点的代码复杂程度和文件大小，导致网站访问速度
变慢；另一方面也稀释了关键词密度，影响了搜索引擎对于站点主题的提炼和核心内容的理
解。特别是一些大型站点，过多的干扰信息，导致有效信息比例低下，如果页面的主体内容
并不丰富，这些页面之间相似程度太高，就会造成大量页面类似。
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为了让搜索引擎更好的理解整个页面内容的主题，对页面进行相关性判断，进而给予
合理的排名，必须在整个页面的编排中，突出有效信息，降低干扰信息。
三、如何减小信息干扰
减低干扰信息一个基本原则是，除了必要的上级和重点页面文本导航外，尽量突出站点
的重要内容，非重点内容可以采用搜索引擎无法识别的技术来调用，比如框架和 Js 等。
在对站点进行降干扰处理后，一定要通过类似的搜索模拟程序进行检测，看看搜索引擎
抓取的文本内容是不是重要的核心内容。
第五节 重定向
一、什么是重定向
网站建设中时常会遇到需要网页重定向的情况：比如因网站调整，网页目录结构发生
改变，网页需要被移到一个新地址，再或者，网页扩展名改变，如因应用需要把.php 改
成.Html 或.shtml，在这种情况下，如果不做重定向，用户收藏夹或搜索引擎数据库中旧地
址只能让访问客户得到一个 404 页面错误信息，访问流量白白丧失；再如某些注册了多个
域名的网站，也需要通过重定向让访问这些域名的用户自动跳转到主站点，等等。
下面详细介绍几种常见的重定向。
二、301 重定向
1、什么是 301 重定向？
301 重定向也称 301 转向，或者 301 跳转。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏
览请求时，服务器返回 HTTP 数据流，其中头信息（header）里包含某种状态码，301 重定
向即状态码中的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。
其它常见的状态码还包括：200 一切正常，404 网页找不到，302 暂时转向，等等。
2、为什么要做 301 网址转向？
除了前面介绍过的网址规范化问题外，还有很多需要做网址转向的情形。比如，为保
护版权，你注册了多个域名：
company.com
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company.net
company.org
company.com.cn
company.cn 等等。
很自然地，这些域名全部指向一个网站。如用 company.com 为主域名，其它域名就可
以转向到 company.com。
或者你注册了公司全称域名 longcompanyname.com，但太长，你也注册了缩写域名方
便用户记住 lcn.com，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。
3、301 转向的意义
页面永久性移走（301 重定向）是一种非常重要的“自动转向”技术。
4、301 重定向可促进搜索引擎优化效果
从搜索引擎优化角度出发，301 重定向是网址重定向最为可行的一种办法。当网站的
域名发生变更后，搜索引擎只对新网址进行索引，同时又会把旧地址下原有的外部链接如数
转移到新地址下，从而不会让网站的排名因为网址变更而收到丝毫影响。同样，在使用 301
永久性重定向命令让多个域名指向网站主域时，亦不会对网站的排名产生任何负面影响。
网址转向方法主要包括：301 转向，302 转向，javascript 转向，PHP/ASP/CGI 转向，
META REFRESH 网页 META 刷新等。302 转向可能会有 URL 规范化问题。其它方法都是常
用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索引
擎对这些可疑的转向都很敏感。
当网页 A 用 301 重定向转到网页 B 时，搜索引擎可以肯定网页 A 永久地改变位置，
或者说实际上不存在了，就会把网页 B 当作唯一的有效目标。好处是，第一，没有网址规
范化问题，第二，也很重要的，网页 A 的 PR 网页级别会传到网页 B。
很多时候其它网站会链接到
http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
而不是你希望的
http://www.domainname.com
这样链接的 PR 也会传递到所有 URL，如果你用 301 转向把前三个 URL 转到
http://www.domainname.com
PR 也就集中在网页 http://www.domainname.com 了。
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5、IIS 服务器实现 301 重定向
● 打开 internet 信息服务管理器，在欲重定向的网页或目录上按右键；
● 选中“重定向到 URL”；
● 在对话框中输入目标页面的地址；
● 切记，记得选中“资源的永久重定向”；
● 当然，最后要点击“应用”。
6、Apache 服务器实现 301 重定向
相比较来说，Apache 实现起来要比 IIS 简单多了。在 Apache 中，有个很重要的
文件.htaccess，通过对它的设置，可以实现很多强大的功能，301 重定向只是其中之一。
redirect permanent / http://SEO.highdiy.com/：
将目录下内容重定向到 http://SEO.highdiy.com/
redirect permanent /old.html http://SEO.highdiy.com/new-url/：
将网页 old.html 内容重定向到 http://SEO.highdiy.com/new-url/
通过合理地配置重定向参数中的正则表达式，可以实现更复杂的匹配。有兴趣的朋友
可参考 Apache 手册。
其他方法还有：
7、PHP 下的 301 重定向
<? Header（ "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" ）; Header（ "Location:
http://SEO.highdiy.com" ）;?>
8、ASP 下的 301 重定向
<%@ Language=VBScript %>
<% Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader
“Location” ， ”
http://SEO.highdiy.com”>
9、ASP .NET 下的 301 重定向
<script runat=”server”>
private void Page_Load（object sender， System.EventArgs e）
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{
Response.Status = “301 Moved Permanently”; Response.AddHeader（”Location”，”
http://SEO.highdiy.com”）;
}
</script>
三、302 重定向
302 代表暂时性转移（Temporarily Moved ），前些年，不少 Black Hat SEO 曾广泛
应用这项技术作弊，后来，各主要搜索引擎均加强了对此的打击力度，像 Google 前些年
对 Business.com 以及近来对 BMW 德国网站的惩罚。即使网站客观上不是 spam，也很容易
被搜寻引擎容易误判为 spam 而遭到惩罚。
1、网站重定向成祸端（从 Business.com 遭封看 302 重定向）
Business.com 是网上最大的商业搜索引擎和分类目录，以专业提供商业信息而享负
盛名，包括近 19 万网页。若以“business”为关键词在 Google 中进行搜索，该网站名列
第一。 不过在 9 月 5 日，Business.com 遇到一件蹊跷之事：它的首页由 PR8 变成了 PR0，
而且 Google 搜索结果中找不到首页。好在被“蒸发”的只是首页，并且庆幸的是第二天首
页又回到了 Google 的搜索结果，但 PR 仍旧为 0。
Business.com 的问题出在 它 的重定 向 命令上 。 该网站让 business.com 跳
转到 http://www.business.com/，这种重定向本该是永久性的。而 302 则属于临时性重定
向，只有 当一个网站或网页在 24 到 48 小时之内临时移到其它位置的情况下才能使用
该命令。但 Business.com 却错误地使用了“HTTP/1.1302 Object Moved”状态码。
其实网站重定向极为普遍，譬如不满意原来的域名而申请了一个新域名；买下容易被
人错拼的域名，防止客户因为拼错 URL 而找不到网站，等等。可是，很多人却会由于使用
了错误的重定向状态码而遭“灭站之灾”，就像 Business.com。尽管他们的重定向理由充分
合理，然而若使用不当，就可能被 Google 误认为是利用多个域名指向同一网站，那么你的
网站就会被封掉，罪名是“利用重复的内容来干扰 Google 搜索结果的网站排名”。大多数
使用错误重定向参数的网站没 Business.com 这么幸运，一个小小的重定向就可能使网站前
功尽弃，只能从头来过：重新申请新域名，重新发布新网站，等等。记住：Google 绝不会
同情任何人，即使是无心犯下的错误。
2、302 重定向和网址劫持（URL hijacking）
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从网址 A 做一个 302 重定向到网址 B 时，主机服务器的隐含意思是网址 A 随时有
可能改主意，重新显示本身的内容或转向其他的地方。大部分的搜索引擎在大部分情况下，
当收到 302 重定向时，一般只要去抓取目标网址就可以了，也就是说网址 B。如果搜索引
擎在遇到 302 转向时，百分之百的都抓取目标网址 B 的话，就不用担心网址 URL 劫持了。
问题就在于，有的时候搜索引擎，尤其是 Google，并不能总是抓取目标网址。比如说，
有的时候 A 网址很短，但是它做了一个 302 重定向到 B 网址，而 B 网址是一个很长的乱
七八糟的 URL 网址，甚至还有可能包含一些问号之类的参数。很自然的，A 网址更加用户
友好，而 B 网址既难看，又不用户友好。这时 Google 很有可能会仍然显示网址 A。
由于搜索引擎排名算法只是程序而不是人，在遇到 302 重定向的时候，并不能像人一
样的去准确判定哪一个网址更适当，这就造成了网址 URL 劫持的可能性。也就是说，一个
不道德的人在他自己的网址 A 做一个 302 重定向到你的网址 B，出于某种原因， Google
搜索 结果所显示的仍然是网址 A，但是所用的网页内容却是你的网址 B 上的内容，这种情
况就 叫做网址 URL 劫持。你辛辛苦苦所写的内容就这样被别人偷走了。
302 重定向所造成的网址 URL 劫持现象，已经存在一段时间了。不过到目前为止，似
乎也没有什么更好的解决方法。在正在进行的大爸爸数据中心转换中，302 重定向问题也是
要被解决的目标之一。从一些搜索结果来看，网址劫持现象有所改善，但是并没有完全解决。
四、404 重定向
1、404 设置
在 IIS 中设置 404 网页：点击网站属性→自定义错误信息→找到 404 了→双击→
选“URL”→在下面输入自定义的 404 页面 URL。
一般而言，从技术上设置 404 错误导航并不复杂，关键是 404 错误页面本身的设计。
比较理想的情况下是给出出错提示，列出站点主要内容导航，及给予用户一个错误 URL 的
提醒，同时方便用户浏览页面，增加用户友好程度。这一点可以学习 dell.com（如下图）。
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