对搜索引擎营销来说，应该是在不同的发展阶段，制定出不同的营销目标，这样才能实现把访问者转化成真正的顾客的目的，从而实现了销售额的增加。根据搜索引擎营销的目标层次的原理来制定出不同阶段的搜索引擎营销的目标。

　　在上图描述了搜索引擎营销的层次目标，从下到上是逐渐提高的。按照上图来看，可把搜索引擎营销分为四个层次，依次是：存在层、表现层、关注层和转化层。

　　存在层搜索引擎营销的目标

　　在存在层搜索引擎营销目标是被搜素引擎收录，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录(而不仅仅是网站首页)，也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

　　表现层搜索引擎营销的目标

　　这个时期的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的关键词排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，可以利用竞价广告活关键词广告等形式来实现这一期的目标。

　　关注层搜索引擎营销的目标

　　在关注层，搜索引擎营销的目标是通过搜索来增加网站的搜索流量。由于这个时期网站会受到关注，然而访问者需要在选择信息后才有可能被选中，产生了点击量。如果只能做到一些核心关键词能有一个好的排名是远远达不到营销的目的的，因为只有增加了网站的流量，才能保证有些访问者会转化成真正的顾客。在关注层，就要从网站整体进行优化设计，不仅要展开核心关键词的优化，也要选择一些竞争力小，但是流量不会太低的肠胃关键词来进行优化工作。

　　转化层搜索引擎营销的目标

　　转化层的目标也是营销的最终目标，既为企业带来收益。那么在转化层搜索引擎营销的目标是实现流量到真正顾客之间的转化。其实这个前三个层级目标的进一步升华，这是一个通过各种搜索引擎营销手段的一个能给企业带来收益的过程。这里必须依靠第三阶段的目标，以高流量为基础，因为企业的收益是由这个流量中的访问者转化而来的。

　　从流量到企业的收益是由网站的功能、服务、产品等多重因素共同决定的。因此我们可以认为，转化层搜索引擎营销的目标是属于战略层次的目标，而其余三个层次的目标是属于策略领域的目标，具有可控制性和可操作性，一步一步实现这些层次的目标才是为最终的企业收益打下了一个很好的基础。