网络营销是一种直销手法有时亦译为网络行销!

网络营销，亦称做线上行销或者电子行销，指的是一种利用网际网路的行销型态。网际网路为行销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。网际网路媒体在术语上立即回响与引起迴响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种行销方式的独一无二特性。

网络营销本身和网际网路的创意与技术层面息息相关，这包括设计、开发、广告、与销售。网络营销方法包括了：搜寻引擎行销、显示广告行销、电子邮件行销、会员行销、互动式行销、部落格行销、与病毒式行销。

网络营销是一种利用线上媒体发展并宣传企业的过程。网络营销并非单单只有意味着「建立网站」或者「广告网站」。网站背后某处是有着多重现实目的的真实企业。

网络营销策略包括线上行销产品、服务、与网站的各个层面，也包括市场调查、电子邮件行销、与直销。

网络营销商业模型

网络营销与许多商业模型相关。该模型传统上以目标来定义。这些包括：

电子商务──您对消费者或别的企业贩卖商品。

出版──您卖广告，以及 / 或者买主名录为主的网站。而企业透过取得名录，并过滤成销售对象名册产生价值。

还有更多其他基于个人或者行业的特殊所需发起的网络营销活动的模型 (实际上几乎无限多种) 。

网络营销的优势

网际网路某些优势包括资讯的可得性。消费者可于任何时候透过接触网际网路认识产品并进而购买。利用网络营销的公司行号亦可节省金钱，因为不需要那　多的销售代表。大体上，网络营销可帮助当地市场扩大到全国甚至国际市场。这比起传统媒体，例如出版物、广播、以及电视，网络营销拥有相对低成本的进场开销[来源请求]。

因为网际网路媒体的曝光率、回应、以及总体效率容易追踪──譬如说：透过网页分析程式的使用，比起传统「离线」媒体来说──网络营销能提供对打广告者较合理的可说明性[来源请求]。网络营销，于2007年度成长较其他种媒体更为迅速[来源请求]。

网络营销的限制

因为网络营销需要顾客使用比起传统媒体较新的科技，并非所有的人都取得讯息。低网速造成不方便。如果公司行号建立过大过复杂的网页，拨接连线或行动装置的网际网路使用者得挣扎下载资讯。

网络营销在客户线上购买前无法提供摸、闻、嚐、或者试用实体商品的机会。许多电子商务提供商制定自由煺货条款以及据点提货服务以消除顾客疑虑。

网络营销在中国

目前国内的网络营销的整个体系和方法上的研究都还不够完善，从实践的操作来讲，网络营销还停留在以促进销售的层次上。

网络营销还没有成了一门公认的学科，所以对它的理解会有所不同，而现在对于网络营销一些看法有几种，并均亦常常译为「网络营销」：

internet marketing：即网际网络营销，是指在国际网际网路上开展的行销活动。

network marketing：即网上行销，是指在网路上开展的行销活动，此处的网路不仅指国际网际网路，尚包含电话网路，增值网路等。

on-line marketing：即线上行销或在线行销，指藉助联机网路开展的网上行销。

e-Marketing：即电子化行销或电子行销，指通过国际网际网路，内部网和外部网开展的行销活动。

cyber marketing：及虚拟行销或计算机数字行销，指藉助联机网路，计算机通信和数字互动式媒体的行销方式。

由此可知，网络营销其实是市场行销的一种新的行销方式，它藉助新的通讯技术，实现了远程互动式行销。

保全顾虑

对参与线上商务的商号与消费者双方，保全顾虑是非常重要的。许多消费者对透过网际网路购买物品迟疑，因为他们相信他们的个人讯息不会保持私隐。就最近情况来说，某些线上操业公司被逮到提供或者销售他们客人的资讯。许多这些公司在其网站有保证条文，宣称客户资讯将不被洩漏。经过销售客户资讯，这些公司破坏的他们自己拥有的公开政策。某些购买客户资讯的公司提供个人将他资讯从资料库裡头剔除的选择，(亦称做事后谢绝名单(opting out))。然而，许多客户并不晓得他们的资讯已被分享，并且无法阻止该讯息在公司间流通。

保全顾虑是如此重要，凡线上执业公司都努力开发解决方案。加密是一种主要处理网际网路上隐私与保全顾虑的手段。加密定义为转换资料为一种称为密件的型态。这个密件无法轻易的被截获，除非透过程式经过授权的个人，或者进行加密的公司。一般而言，密件越强壮，资料受到保护的程度越好。然而，随密件的加强，加密过程更为昂贵。

网络营销业界影响

行销与广告界将随着 Web 2.0 浮现进行重组。Web 2.0 对网络营销有着巨大的衝击──透过让 Web 2.0 启用让它成为公司打算广告的主要媒介。这产生新种的广告行销公司如 VistaLogic 雨后春笋般涌现于网际网路，造成传统广告行销事业转移到网际网路广告行销事业。

在音乐产业，许多消费者已开始透过网际网路购买并下载音乐档案 (例如：MP3)，而非一般购买CD。

越来越多的银行提供客户线上处理私人金融事务的能力。线上银行咸信对客户具有吸引力，因为相对起去银行办事处跑一趟更方便。线上银行目前是成长最快的网际网路活动。网际网路接入速度变快是快速成长的主因。于使用网际网路的个人裡，目前有 44% 的人透过网际网路处理私人金融事务。

网际网路拍卖日渐风行。过去在跳蚤市场才能看到的珍奇玩物现在被摆到eBay了。eBay亦同时影响业界价格。买卖双方常常在去跳蚤市场前于网站上查价，而且eBay价常常就是成交价。越来越多跳蚤市场卖家将其产品放上网际网路，并且生意越做越大到做出自家门。

网络营销对广告业界自己的影响是相当深远的。不过几年的时间，线上广告已经成长到价值百亿一年[1][2][3] (2007-06-18)。普华永道谘询 报告了美国网际网路市场2006年度总共花费了一百六十九亿 [4]

之前透过网络营销取得一个客户的成本较传统行销为低，然而随着越来越多公司把年度预算从传统行销抽离放到网际网络营销，成本有增加趋势。例如搜寻引擎行销，是为网络营销的一部分，继续以惊人速率成长。电子邮件行销亦成长许多。网路分析是网络营销裡的一个成长领域，因为它提供比起单单分析广告歷史有更佳的可解释性。