当前医院网络营销的一般模式主要有：

　　1、建站后通过百度、Google、雅虎等搜索引擎投放竞价广告。就好比我院一直以来都是如此，当然也是因为这种方式对医院的网络营销起到了一定的作用，而且是比较直接，或者说是相对来说最有效的方式。但是，这样的模式只属于传统，属于2年前的今天，医疗网络营销的竞争还没有今日如此激烈的北京地区。随着行业竞争的加剧，我们很深切的感受到搜索引擎单个关键词的点击价格越来越贵，百度竞价系统中有些关键词的单个点击价高达几十甚至上百，这让人不得不衡量盲目竞价的意义在哪里，对于出手不大方的小医院、小门诊来说想不失市场份额也难。而且还不可遏止的出现同行以及不良代理商的恶意点击，造成搜索引擎广告性价比再下降也是无可厚非的一件事情。只是，面对这样的僵局我们只能无奈摇头吗?店大欺客，本人对于百度的人工干预和暗匣操作十分无奈，对于关键词竞价排名的方式也深表遗憾，替百度可惜的同时不得不佩服谷哥的坚持和见地。所以，我们在对百度无奈又失望的同时还是要看到有谷哥的曙光。于是，seo出现了，sem也出现了。

　　2、我曾今考虑过在健康门户网站上投放广告，有些辐射到全国用户的医院会有大量的广告投放甚至有包版的做法，其中以承包频道针对性强，精准度高而备受推崇。目前国内一些大的民营医院都有选择在39健康网等专业健康门户网站做广告投放，因为他们的流量大，用户群体的精准度又高于一般的门户站，如XX网的健康频道或者女性频道之类，虽然能带来骄人的流量，让您一时间喜上眉梢，但是流量大没有大到一处去又有什么用呢?现如今我们只谈转化率。尤其健康网站频道比较多，广告价格也比较贵，对于有严重地区定向性的我院来说，别说全国，就一个北京地区都最好划分海淀或朝阳吧!所以，放弃吧，想在大型门户网站上投放区域性医院广告，效果不明显，也不乐观。

　　3、地方门户网站投放广告，目前我们不考虑。

　　4、回到第一点，再来看SEM,目前已有不少公司看好医疗行业的网络前景及医疗行业本身在人们心中的暴利印象，纷纷竞逐SEM市场。吃了单一凭靠搜索引擎营销的哑巴亏后，我们似乎是看到了出路。的确，跟搜索引擎的较量也就只有SEO能做到，在sem只负责IP同我们需要实实在在病人的两方僵持之下，转化率的概念随之而生，不少SEM公司已经大胆地把“转化率”喊出来，在把他们的工作量公开在人前，这样做也是为了给客户一颗定心丸，似乎所有的作弊行为都规避了，朗朗乾坤之下我们还能怎么做?但是，当seo演变成了SEM之后就摆脱不了与搜索引擎同流合污的可能。所以，光靠SEM有用吗?如果只靠自然流量就能抢夺弱肉强食的市场份额未免就太天真了，难不成别人都是傻子，就你精明?自己想想都会觉得好笑吧!

　　5、有着敏锐嗅觉的网络商已经公开叫卖病人了，这对民营医院来说可是一件好事，呵呵，好似又一“托儿”。那么，什么叫公开叫卖病人呢?这是建立在SEM单纯提高自然流量的基础上，直接给医院提供精准度高、地区性强的访客(只是访客，不是病人)。一来避免了全国各地的网友来自己医院网站上，造成医院广告资源的浪费和客服人员的负担。虽然我们可以屏蔽掉其他地区的访客，眼不见为净，但是我也认为是失去了访客的忠诚度，哪怕这部分人群不是我们所要的消费群体。对于辛苦而来的自然流量的浪费也表示可惜，如何优化资源配置，向集约型转变呢?