1、SEO 与 Google
■ 搜索引擎优化服务商
SEO 也是“Search Engine Optimizer”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸
多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目
录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索
引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。
Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会提供这方面的建议，但 Google 提供了一些
提示，帮助你区分哪些 SEO 可以改善你的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将你从搜索
结果中删除。
■ 对突然向你发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。
令人吃惊的是，Google 也收到过这类垃圾邮件：
“尊敬的 Google.com，
我访问了你的网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将你列入其中……” 不
要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像“让脂肪在睡眠中燃烧”的减肥药丸一
样可疑。
■ 没有人可以保证在 Google 排名第一。
如果 SEO 宣称可以确保你名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向
Google 提交你的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上，向
Google 直接提交网站的唯一方法是通过 Google 的添加网址页或通过 Google Sitemaps
（测试版）程 序提交。你可自己完成这一工作，无需支付任何费用。
■ 如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。
如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。如果 SEO 为你制作了一些欺骗性或
误导性内容，如桥页或“一次性”域，则你的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归
根结底，你要对所雇佣公司的行为负责，因此，你最好弄清楚他们打算采用何种方法来“帮
助”你。
■ 切勿链接到SEO。
请远离那些高谈“免费链接站点”的好处，宣传链接流行度方案，或将你的网站提交
给成千上万个搜索引擎的SEO。因为这些做法是徒劳无益的，并不会影响你在各大搜索引擎
结果中的排名——至少不会产生你期望的正面影响。一些 SEO 可能会尝试向你出售直接在
浏览器地址栏中输入关键词的功能。 这些方案大都要求用户安装额外的软件，而很少有用
户这样做。在评估此类方案时，务必极其小心，不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用
户人数。
■ 做出明智的选择。
在考虑是否与 SEO 合作时，你应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方
面的信息。你可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道，譬如以下这篇有关某个
做法激进的 SEO 的文章：
http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizb
riefs12.html
尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为
却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。
■ 了解资金去向。
虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售，但其他一些搜索引擎已在其常
规的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些 SEO 会承诺使你
在搜索引擎中居于靠前的位置，但是却将你放在广告部分而非搜索结果中。还有少数 SEO
甚至会实时更改他们的报价，制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所
欲为的假象。这些伎俩在 Google 是行不通的，因为 Google 的广告服务已明确标示，并
与搜索结果相互独立，但是对于任何 SEO，你都要问清楚哪些费用用于将你永久性地列入搜
索结果，哪些费用用于短时间的广告刊登。
■ 与多个 SEO 洽谈，询问其他 SEO 对你正在考虑的公司的看法。
他人的推荐是一个良好的开端，但是推荐人的介绍往往并不全面。你应当了解公司的
成立时间，雇佣的全职员工数量等信息。如果你感到有压力或怀疑，应顺从你内心的感觉，
不要贸然行事，在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问你的 SEO 公司是否使
用位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件：
http://www.google.com/contact/spamreport.html
有道德的 SEO 公司会报告违反 Google 垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。
■ 确保你受法律保护。
为了你自身的安全，你应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因，只要有所
不满，或如果 SEO 的行为导致你的域名从搜索引擎索引中删除，不要惧怕要求退款。务必
签订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求 SEO 遵循每个搜索引擎针对要列入的网站
所做出的规定。
2、网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为？
一个常见的欺骗手段是创建“影子域名”，使用欺骗性的重定向功能，将用户链接到某
个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的 SEO 所有。但是，如果双方关系恶化，
SEO 可能会将该域指向另外一个网站，甚至指向竞争对手的域。此时，客户等于付费开发 了
一个完全由 SEO 所有的竞争网站。
另外一个不轨的做法是在客户网站的某个位置放置充斥着关键词的“桥页”。SEO 承诺
这种方法会增强网页的相关性，从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的，因为
单个网页几乎不可能与大量的关键词都相关。但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向 SEO
其他客户的隐藏链接。这些桥页会将网站的链接流行度分流到 SEO 其客户那里，其中 可能
包含一些提供令人生厌或非法内容的网站。
3、还需要注意哪些事项？
你可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中
很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，你都应当相信你的直觉。如果 SEO 具有以下行为，
一定要想尽办法果断摆脱它：
● 拥有影子域名；
● 在桥页上放置指向其他客户的链接；
● 出售在地址栏中输入关键词的功能；
● 对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分；
● 保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键词词组；
● 使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息；
● 从“虚假的”搜索引擎、间谍软件（spyware）或变脸软件（scumware）获取点
击量；
● 自身的域名或者所拥有的域已从 Google 索引中删除，或者在 Google 的索引
中没有被列出。
如果认为某 SEO 采用其中某种欺骗方式，请最好向 Google 报告。